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海鸥表被评委中国最具潜力的十大奢侈品品牌之

2019-05-22 02:57

  中广网北京1月4日消息(记者车丽)据中国之声《新闻晚高峰》报道,有机构近日发表《2012中国奢侈品报告》,评选出中国最具潜力的十大奢侈品牌,其中包括海鸥表。海鸥表,在80年代初期,被作为国人结婚的三大件之一。这家表厂1955年曾制造出中国第一块手表。然而,海鸥表也和许多老国企一样,像它的名字海鸥一般早已飞出了人们的视线,尤其是奢侈品的视线。那么,国产奢侈品离真正的奢侈品到底有多远?

  人们对海鸥表的关注源自一场资本风波。近日上海家化董事长葛文耀对海鸥表的投资意向让海鸥成为人们关注的焦点。对海鸥投资计划的坚持,甚至引发葛文耀与股东平安集团之间的冲突。上周,葛文耀分五笔在二级市场上抛售6万股上海家化套现,此举被外界解读为准备个人投资海鸥表。那么,海鸥表作为国产奢侈品的潜力股,它的市场情况如何?目前,可以称得上是奢侈品的海鸥表,价格能达到30万元左右,最贵的一款价格168万元。但这款168万元的表三年内共卖出两块。长期关注奢侈品的消费者薛女士说,腕表的确是国人消费最多的奢侈品之一,但大部分人只买瑞士名表。

  薛女士:有分不同的年龄段,但是大多数还是国外的一些知名的品牌,万宝龙啊,浪琴啊,我觉得还是对于国产奢侈品的一种信任感不够吧,或者是因为国产奢侈品从某一方面抄袭感比较强一些。

  海鸥的奢侈品手表,消费人群仅限专业的手表藏家和玩家。2012年我国成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场,然而国人高额的奢侈品消费几乎全部贡献给了海外品牌,本来就不多的国产奢侈品却很少有人问津。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为,海鸥表的有形价值构成的确非常高,但海鸥表的品牌价值却无法与真正的奢侈品品牌价值相媲美。

  赵萍:在它168万的价值构成中,无形价值占比很低,所以我们认为海鸥在形似上,如高价值、高品质上与奢侈品距离很近,但在神似方面,却相差很远,因为第一它不是为高层次的人、精英阶层服务的。第二,不是占有高比率,也就是无形价值与有形价值之间的比率并不是非常大。所以在购买海鸥产品的时候,人们获得的更多是物质满足,而不是心理满足。

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